Эффективность: кейсы, аналитические колонки
Эффективность: кейсы, аналитические колонки
Читать еще
«Знак хорошего вкуса»
Кто: Lipton
Что: в конце 90-х российский офис Lipton прорекламировал чай Yellow Label с помощью отсылки к работам Лисицкого, Дали, Пикассо, Малевича, Ван Гога и Сера. В каждой картине главным героем становился чайный пакетик, который обрел нужную форму в стиле того или иного художника. Так компания «приравняла» вкус своего чая к великим мировым произведениям.
The Polo BlueMotion
Кто: VW
Что: немецкий автоконцерн использовал образы картин Босха, Дали и Магритта, чтобы прорекламировать автомобиль Polo BlueMotion, который позиционируется как машина с рекордно низким расходом бензина. Настолько низким, что лежит в плоскости сюрреализма и абсурда.
«После любой еды»
Кто: Orbit
Что: пражское отделение Wrigley использовало картины Уорхола и Арчимбольдо в рекламе жвачки Orbit. На изображениях отсутствует часть нарисованных художниками продуктов, которые, по задумке авторов, стали чьим-то перекусом. Внизу картин появляется жвачка с напоминанием использовать ее после еды.
«Природа зовет тебя»
Кто: Škoda
Что: румынское отделение автобренда решило напомнить в рекламе Škoda Yeti о возможности путешествовать на дикую природу. Изображения леса, моря и гор отсылают к работам Арчимбольдо, Мухи и японских мастеров направления укиё-э. Под «картинами» есть обращение к зрителю, в котором говорится, что природа скучает по человеку и может его утешить.
«Итальянская классика»
Кто: Pizza Hut
Что: бренд в Малайзии решил прорекламировать «настоящую итальянскую корочку» своей пиццы с помощью известных картин Микеланджело и Леонардо да Винчи — «Моны Лизы» и «Сотворения Адама».
«Сотворить невозможное»
Кто: Lego
Что: немецкий офис Lego использовал в своей визуальной рекламе образы работ Маурица Эшера. Авторы кампании собирались показать, что с помощью конструктора возможно проявить свою фантазию таким же необычным образом, как это делал и великий художник.
Для автопортретов. Не для селфи
Кто: Samsung
Что: в рекламе фотоаппаратов NX Mini бренд вдохновился автопортретами Ван Гога, Дюрера и Фриды Кало. На каждом — художник, держащий камеру так, чтобы сделать свою фотографию. Samsung хотела показать, что с помощью специального крутящегося дисплея у фотографа получается не обычное селфи, а качественный автопортрет.
«Препарированный»
Кто: Художественная школа при музее искусств Сан-Паулу
Что: «препарированные» образы Дали, Ван Гога и Пикассо, у которых видны внутренности в стиле их знаменитых картин. Цель — показать, что художественная школа научит понимать своих учеников произведения так же, как биолог разбирает препарированную лягушку.
KitchenAid by Art Deco
Кто: KitchenAid
Что: американский бренд бытовой техники, принадлежащий компании Whirlpool, прорекламировал свои кухонные комбайны Artisan через иллюстрации в стиле ар-деко с отсылками к творчеству Тамары де Лемпицкой, Энди Уорхола, Анри Матисса и Сальвадора Дали.
«Это не»
Кто: Allianz
Что: страховая компания Allianz использовала идею и образ картины «Трубка» Рене Магритта, чтобы передать, какие опасности скрываются за обычными предметами быта. Например, банановая кожура не является таковой, на самом деле это сильный ушиб спины. Таким образом бренд напомнил о том, что страховка всегда может пригодиться.
Left
Right
РБК Pro: аналитика и рекомендации для бизнеса от экспертов
Как продавать сопутствующие товары
Что мешает ретейлерам наладить продажу сопутствующих товаров и как с этим бороться
Мечты и страхи: как россияне воспринимают технологии
Жители России не представляют жизнь без соцсетей, геолокационных и финансовых приложений, а в будущем рассчитывают на появление телепорта, устройства для синхронного перевода любых языков и «умных» браслетов
Дайджест «Маркетинга со смыслом»:
Главные новости индустрии, тренды и кейсы месяца от команды РБК и партнёров.
Дайджест «Маркетинга
со смыслом»:
Главные новости индустрии, тренды и кейсы месяца
от команды РБК и партнёров.
Смыслы: тренды, прогнозы, интервью
Читать еще